當(dāng)汽車行業(yè)還在為價(jià)格戰(zhàn)焦頭爛額，各大品牌都在拼命壓低售價(jià)搶占市場(chǎng)份額的時(shí)候，捷豹路虎卻選擇了一條與眾不同的道路：它不降價(jià)，反而將目光鎖定在高端市場(chǎng)，玩起了“高價(jià)策略”
而這，似乎成為了捷豹路虎逆襲的關(guān)鍵
你說(shuō)這操作夠大膽嗎？
但捷豹路虎呢？它卻硬生生站出來(lái)，堅(jiān)持自己的品牌定位，堅(jiān)持自己的價(jià)格策略，這就像在一片刀光劍影的戰(zhàn)場(chǎng)上，它卻悠閑地唱起了“高山流水”，任憑市場(chǎng)風(fēng)云變幻，它自巋然不動(dòng)
這似乎有點(diǎn)“任性”了但捷豹路虎真的“任性”嗎？
或許，它更像一位早已看透了市場(chǎng)本質(zhì)的“老司機(jī)”
捷豹路虎為什么能如此“任性”？
這得從它的品牌定位說(shuō)起
捷豹路虎從一開始就給自己打上了“豪華”的標(biāo)簽，它不像那些普普通通的家用車，也不像那些只追求性價(jià)比的入門級(jí)品牌，它瞄準(zhǔn)的是那些愿意為品質(zhì)和體驗(yàn)買單，追求更高生活品質(zhì)的高端人群
正因?yàn)閳?jiān)定了自己的品牌定位，所以捷豹路虎才能在面對(duì)市場(chǎng)誘惑時(shí)，依然保持著一種“清流”的姿態(tài)，不去迎合那些低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)
捷豹路虎的“高價(jià)策略”究竟是怎樣“煉成”的？
說(shuō)白了，就是靠實(shí)力說(shuō)話
捷豹路虎一直致力于打造高品質(zhì)、高性能的豪華車型，比如攬勝系列，它不僅擁有經(jīng)典的設(shè)計(jì)，而且還擁有強(qiáng)悍的越野性能和奢華的內(nèi)飾，可以滿足那些追求極致體驗(yàn)的用戶
而路虎衛(wèi)士系列更是在越野領(lǐng)域里占據(jù)著重要的地位，它憑借著卓越的越野性能和硬漢形象，吸引了無(wú)數(shù)越野愛(ài)好者
這些產(chǎn)品不僅是實(shí)力的象征，也是捷豹路虎品牌價(jià)值的體現(xiàn)
再來(lái)說(shuō)說(shuō)捷豹路虎的“新現(xiàn)代豪華主義”理念
你可能覺(jué)得，“豪華”就應(yīng)該是傳統(tǒng)意義上的金碧輝煌、富麗堂皇，但捷豹路虎卻顛覆了你的想象
它認(rèn)為，真正的“豪華”應(yīng)該是更貼近現(xiàn)代人的生活方式，兼具品質(zhì)和科技，更注重個(gè)性化體驗(yàn)
捷豹路虎在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，采用了更簡(jiǎn)潔、更現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在科技配置上，也配備了各種智能化的功能，例如自動(dòng)駕駛、語(yǔ)音控制等等，為用戶提供更便捷、更舒適的駕乘體驗(yàn)
說(shuō)白了，捷豹路虎的“新現(xiàn)代豪華主義”理念，就是想為那些追求品質(zhì)和個(gè)性，又不想被傳統(tǒng)豪華所束縛的用戶，打造一個(gè)全新的豪華體驗(yàn)
捷豹路虎的高價(jià)策略并非一帆風(fēng)順
一些網(wǎng)友認(rèn)為，捷豹路虎的定價(jià)過(guò)高，與大眾消費(fèi)者群體脫節(jié)，可能會(huì)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
“這價(jià)格都能買兩輛其他品牌的豪華車了性價(jià)比太低！”
“捷豹路虎的設(shè)計(jì)雖然不錯(cuò)，但價(jià)格太高性價(jià)比太低！”
“現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈捷豹路虎不降價(jià)怎么活得下去？”
捷豹路虎并沒(méi)有被這些質(zhì)疑的聲音打倒
它堅(jiān)定自己的品牌定位，堅(jiān)持自己的價(jià)格策略，并通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的“高價(jià)策略”
事實(shí)證明，捷豹路虎的策略是有效的
捷豹路虎的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，它在過(guò)去幾年里一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這也說(shuō)明了它在高端市場(chǎng)找到了自己的立足之地
現(xiàn)在，捷豹路虎正朝著電動(dòng)化的方向發(fā)展，它推出了一系列插電混動(dòng)車型和純電動(dòng)車型，并計(jì)劃在不久的將來(lái)推出更多電動(dòng)化車型
在電動(dòng)化浪潮下，捷豹路虎能否繼續(xù)保持它“高價(jià)策略”的優(yōu)勢(shì)？我們拭目以待