6月19日消息，一年一度的618電商大促落幕，各大電商平臺(tái)結(jié)束了這一輪的廝殺纏斗。
據(jù)國內(nèi)多家媒體報(bào)道，在京東率先發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)后，天貓也公布了618數(shù)據(jù)。
截至6月18日24時(shí)，玩法簡化的2025天貓618全用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長。
453個(gè)品牌的成交額在天貓618成交破億元，同比增長24%。
其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達(dá)斯、歐萊雅等品牌穩(wěn)占天貓618的“10億俱樂部”。
今年618，天貓更關(guān)注兩方面成效。
首先是“簡化大促規(guī)則，降低參與門檻，釋放消費(fèi)活力”。
今年天貓取消了“滿減”等需要復(fù)雜計(jì)算的優(yōu)惠模式，只設(shè)一個(gè)官方玩法“官方立減”疊加大額優(yōu)惠券，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起，最高立減可達(dá)50%。
在立減基礎(chǔ)上，消費(fèi)者可再疊加88VIP大額消費(fèi)券、行業(yè)品類券（美妝券、服飾券等）、直播間紅包等優(yōu)惠。
數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓618第一階段，參加國補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額就比去年雙十一增長283%。
而另一方面則是“通過機(jī)制調(diào)整，深化反內(nèi)卷式競爭進(jìn)程，幫助商家經(jīng)營提質(zhì)提效”。
在產(chǎn)品端，死磕技術(shù)差異化；在用戶端要建立情緒連接，讓消費(fèi)者從購買者變?yōu)閰⑴c者；而在渠道端則需深耕精細(xì)化運(yùn)營，放棄全網(wǎng)鋪量，聚焦高復(fù)購人群的深度服務(wù)。
平臺(tái)流量分配機(jī)制正從“價(jià)低者得”轉(zhuǎn)向“優(yōu)者多得”。
數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓?zhí)崆安季值钠放菩缕芳邪l(fā)力。
今年618開賣前一個(gè)月，近4萬品牌在天貓首發(fā)了109萬款重磅新品。
618期間，超200款大牌“超級(jí)新品”在天貓全網(wǎng)首發(fā)，“超級(jí)新品”數(shù)量同比增長90%。