汽車圈的風(fēng)云變幻，從不缺乏話題與爭議。今年3月，理想MEGA正式上市，和小米SU7一起成立當(dāng)下汽車圈最為矚目的焦點。然而，這款被理想汽車掌門人李想寄予厚望的純電動MPV，卻在亮相后遭遇了前所未有的網(wǎng)絡(luò)暴力，究其原因，真的只是因為其外觀的“怪異”嗎？

 

首先，讓我們來揭開理想MEGA市場表現(xiàn)的真相。據(jù)財聯(lián)社報道，MEGA上市72小時訂單量約為3218臺，退訂量卻高達10297臺。這一數(shù)據(jù)無疑給理想汽車潑了一盆冷水。即便在實體門店，消費者對MEGA的熱情也僅限于圍觀。更糟糕的是，MEGA的上市還影響了理想L系列SUV車型的銷量。為此，理想在香港證券交易所里提交一份最新公告，宣布將2024年第一季度的交付量展望由原來的10萬～10.3萬輛，下調(diào)至7.6萬～7.8萬輛。

 

然而，輿論的焦點并未停留在MEGA的市場表現(xiàn)上，而是更多在其設(shè)計。早在去年廣州車展前夕，互聯(lián)網(wǎng)上就已經(jīng)充斥著對這輛“異類車型”的各種調(diào)侃。MEGA的設(shè)計確實花了心思，但其獨特的外觀卻引發(fā)了網(wǎng)友的惡搞，甚至有人將其PS成“新能源殯儀車”。這種“靈車梗”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，無疑對MEGA的銷量造成了影響。當(dāng)然這樣的做法，也的確有些太過分了。

 

然而，這一切真的只是因為MEGA的設(shè)計嗎？恐怕并非如此。理想汽車的掌門人李想，之前就以其高調(diào)的營銷手法和激進的言論，一度成為汽車圈的焦點人物。然而，他的過度營銷和“敗人品”的言行，也逐漸激發(fā)了公眾的不滿。從“百萬內(nèi)最好的SUV”到“500萬以內(nèi)最好的SUV”，李想的種種言論，都引發(fā)了業(yè)界的質(zhì)疑和諷刺。而他在理想ONE上市發(fā)布會上的言論，更是被指為“碰瓷”BBA。

 

回到MEGA身上，理想汽車和李想的高調(diào)言論更是層出不窮。他們不僅在發(fā)布會現(xiàn)場播放友商的碰撞測試，甚至還暗諷高端純電品牌。然而，這些行為只是激起了公眾的反感，而非贏得青睞。

總的來說，理想MEGA之所以遭遇“網(wǎng)暴”，最大原因 還是因為理想汽車過度營銷的輿論反噬，激發(fā)了公眾不滿。不然為什么其他也推出設(shè)計前衛(wèi)車型的品牌，沒有這樣的遭遇呢？