K5凱酷遭遇燃油車寒冬 起亞加大優(yōu)惠力度難脫穎而出

I. K5凱酷概況

作為起亞在國(guó)內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)的主力車型，K5凱酷自2022年上市以來一直未能在同級(jí)別車型中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。2024年前三個(gè)月，該車型的月銷量更是持低迷，最高僅115輛，最低只有67輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同級(jí)別的合資品牌車型。

面對(duì)K5凱酷的低迷銷量，起亞方面在2024年3月份推出了超過4.5萬元的優(yōu)惠力度，希望通過讓利的方式來提振該車型的銷量表現(xiàn)。這一優(yōu)惠力度在當(dāng)前車市環(huán)境下算是相當(dāng)可觀的了。

 

II. 優(yōu)惠力度不足

即便是4.5萬元的優(yōu)惠力度，在同級(jí)別合資品牌車型的大幅度讓利面前，K5凱酷的＂放大招＂仍顯得有些力不從心。在當(dāng)前燃油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下，不少合資品牌中級(jí)車型的優(yōu)惠力度都已經(jīng)超過了5萬元，有的甚至高達(dá)8萬元。

K5凱酷4.5萬元的優(yōu)惠力度雖然在普通消費(fèi)者看來已經(jīng)很可觀，但在如此殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，它并不足以讓這款車型在同級(jí)別車型中脫穎而出。同級(jí)別的合資品牌車型憑借更大的優(yōu)惠力度，更容易吸引消費(fèi)者的青睞。

 

III. 產(chǎn)品力有待提高

除了優(yōu)惠力度不足之外，K5凱酷本身的產(chǎn)品力也是制約其銷量的一個(gè)重要因素。從外觀設(shè)計(jì)來看，K5凱酷采用了溜背式的車身設(shè)計(jì)，線條流暢動(dòng)感，在同級(jí)別車型中算是較為出眾。

K5凱酷在動(dòng)力總成、底盤操控和內(nèi)飾用材等方面，與同級(jí)別的合資品牌車型相比還是存在一定差距。有不少消費(fèi)者反映，K5凱酷的發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力儲(chǔ)備不足，操控手感一般，而內(nèi)飾的用材和做工也較為一般。

 

此外，也有部分K5凱酷車主對(duì)這款車的油耗水平和部分細(xì)節(jié)做工提出了不滿意。K5凱酷在產(chǎn)品力方面還有較大的提升空間，暫時(shí)難以完全獲得消費(fèi)者的青睞。

IV. 銷量前景

綜合目前K5凱酷的銷量表現(xiàn)、優(yōu)惠力度和產(chǎn)品力狀況來看，這款車型在同級(jí)別車型中暫時(shí)還難以脫穎而出。即便是4.5萬元的優(yōu)惠力度，在同級(jí)別合資品牌車型的大幅讓利面前也顯得有些＂拳不及掌＂。

 

如果起亞方面不進(jìn)一步加大對(duì)K5凱酷的優(yōu)惠力度，使其在性價(jià)比方面獲得更大優(yōu)勢(shì)，那么這款車型的銷量恐怕難以有效提升。在當(dāng)前燃油車市場(chǎng)寒冬的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的要求越來越高。

筆者認(rèn)為，如果起亞真心想提振K5凱酷的銷量，除了在產(chǎn)品力方面持改進(jìn)之外，進(jìn)一步加大優(yōu)惠讓利力度是必須的。只有讓K5凱酷在同級(jí)別車型中擁有更大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，它才有可能在這場(chǎng)燃油車寒冬中扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，重新獲得消費(fèi)者的青睞。