日前，億邦動力獨家獲悉，B站APP端首頁出現標注“創作推廣”和“去拼多多”字樣的視頻小卡，點擊后并未播放視頻或顯示視頻詳情頁，而是直接跳轉至拼多多APP，在全程未操作的前提下，自動為用戶領取了200元的多多購物金。
此前，億邦動力曾獨家披露B站APP主頁視頻小卡直接跳轉至拼多多APP，或將影響用戶的使用體驗。當時B站官方回應稱，這一功能當時處于內測階段。與此前內測不同，如今跳轉至拼多多的視頻小卡，明確顯示了跳轉軟件。
與之類似的是，今年3月，億邦動力獨家披露，B站APP端首頁出現李佳琦“時尚節”直播間廣告小卡，點擊該小卡后，將直接由B站跳轉至淘寶APP的李佳琦直播間。
同時，在橫屏視頻的推薦視頻中，出現了類似的拼多多廣告。點擊標有“創作推廣”的視頻后，并未播放視頻或顯示視頻詳情頁，而是直接跳轉至拼多多APP，且顯示為“粉絲福利購”頁面。這一廣告位曾為美團、京東、淘寶等APP推廣，但均會明確標注為“廣告”。
同樣位置標有創作推廣的視頻，推廣產品多為手機游戲或AI軟件，且顯示的標題和封面與推廣產品相關性強。此次出現的跳轉拼多多的廣告，標題、封面與拼多多無關，容易讓用戶誤以為是普通視頻，廣告點擊率或將因此提高。
今年3月，在2023年第四季度的財報電話會議上，B站管理層稱，B站將堅持大開環廣告業務占比28.5%。B站堅持開環電商，為其他貨架電商平臺引流并帶去新客，同時需要平衡用戶體驗。