蘋果與華為的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)間僅僅間隔一天，蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC 2025）于6月10日凌晨1點(diǎn)正式開幕。30多個(gè)小時(shí)后，華為Pura 80系列發(fā)布會(huì)在6月11日下午舉行，不過(guò)，前者聚焦軟件升級(jí)，而后者是迭代硬件產(chǎn)品。
作為華為上半年高端智能手機(jī)產(chǎn)品線的重要部分，自2012年華為發(fā)布Ascend P1以來(lái)，P系列已有13年歷程，特別是在P8至P10時(shí)期（2015年至2017年），華為進(jìn)一步將影像作為P系列的主打方向。2024年，華為將P系列升級(jí)為Pura系列，這個(gè)以西班牙語(yǔ)“純粹”命名的新系列仍延續(xù)了華為P系列在移動(dòng)影像技術(shù)方面的革新。
會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG（業(yè)務(wù)集團(tuán)）董事長(zhǎng)余承東花了大量篇幅介紹了Pura 80系列的拍照能力。例如，通過(guò)一鏡雙目的雙焦段切換式長(zhǎng)焦結(jié)構(gòu)，將3.7x中長(zhǎng)焦鏡頭與9.4x超長(zhǎng)焦鏡頭合二為一，提升長(zhǎng)焦畫質(zhì)等等。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商于中高端市場(chǎng)崛起的路程中，影像技術(shù)是關(guān)鍵的突破口，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的攻堅(jiān)領(lǐng)域之一。為了在影像上打造出差異化，近年來(lái)手機(jī)廠商推出了光學(xué)變焦、背景虛化、暗光拍攝、運(yùn)動(dòng)拍攝等技術(shù)或場(chǎng)景。手機(jī)廠商每年在這一賽道的研發(fā)投入高達(dá)十位數(shù)。
華為也不例外。此前，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤曾在評(píng)價(jià)上一代Pura 70系列的一款產(chǎn)品時(shí)表示，玻塑混合鏡頭因采用模造玻璃而單價(jià)為普通7P鏡頭的4至5倍。
6月初，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了一項(xiàng)“光學(xué)鏡頭、攝像頭模組及電子設(shè)備”專利發(fā)明申請(qǐng)，從展示的技術(shù)圖來(lái)看，華為的“一底雙長(zhǎng)焦”攝像頭結(jié)構(gòu)通過(guò)可移動(dòng)棱鏡的位置切換，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)焦與超長(zhǎng)焦之間的光路轉(zhuǎn)換。這使得兩組不同焦距的前透鏡組能分別與后鏡群組合，形成兩種焦段。關(guān)鍵是，這兩種焦段共用一塊大底CMOS（互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體）傳感器和傳感器防抖模塊。
這項(xiàng)技術(shù)首發(fā)于Pura 80系列。“這是一個(gè)非常精巧的設(shè)計(jì)，也是我們歷史上最昂貴的相機(jī)模組。”余承東說(shuō)道。另?yè)?jù)一位供應(yīng)鏈人士透露，(12.120, -0.10, -0.82%)參與供應(yīng)華為Pura 80系列的多個(gè)攝像頭模組，其中不同機(jī)型的主攝模組均由歐菲光獨(dú)家供應(yīng)。
近幾年來(lái)，幾乎所有的安卓廠商都在將影像作為沖擊高端市場(chǎng)的重要能力，寄希望于通過(guò)這一創(chuàng)新與蘋果、三星等在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。“影像涉及軟件、硬件、芯片、算法以及審美等一系列因素。”OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎此前曾對(duì)記者說(shuō)道，另?yè)?jù)其透露，OPPO影像每年研發(fā)費(fèi)用超過(guò)10億元人民幣。
但目前來(lái)說(shuō)，蘋果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的影響力仍不容小覷。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球600美元以上價(jià)位段中，蘋果以59%的份額位居高端市場(chǎng)榜單第一；三星出貨同比下跌1%，位居第二；華為在維持其雙旗艦策略的同時(shí)，不斷探索新的設(shè)備形態(tài)可能，以9%的全球市場(chǎng)份額位列第三。中國(guó)高端市場(chǎng)方面，蘋果以43%的份額位居國(guó)內(nèi)第一，華為則以38%的份額排名第二。目前，華為手機(jī)的業(yè)務(wù)依舊在回歸的路上。
就2025年全球智能手機(jī)出貨增長(zhǎng)前景，Counterpoint副總監(jiān)Ethan Qi認(rèn)為：“今年最大的亮點(diǎn)依然可能是華為。至少在今年剩余時(shí)間內(nèi)，關(guān)鍵零部件的供應(yīng)瓶頸已有所緩解，這將幫助華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)取更大份額。